Tu empresa tiene que estar en los medios y el marketing de contenido es tu herramienta para ello. Y no solo para llegar, sino para que el medio te necesite y te busque. Usemos un ejemplo ilustrativo de cómo una empresa puede ser útil y necesaria para los medios de comunicación y como se transforma en noticia.

Ejemplo veraniego
Supongamos que tienes un Gimnasio en Bilbao, se acerca el verano y llegan los reportajes sobre la siempre urgente operación bikini. Esos reportajes con información reciclada sobre lo que hay que hacer para estar en forma. Es tu momento de que tu empresa sea útil.
Le puedes proponer a un medio hacer un vídeo donde cuentes que tu gimnasio va a transformar la grasa mala en grasa buena de manera literal. Cada gramo que pierdan tus clientes de grasa mala se transforma en una cena con alimentos ricos en Omega 2 (la grasa buena) . Así que el día de San Juan, cuando vamos a las hoguera a quemar las cosas malas, ofreces una cena saludable en un buen restaurante de Euskadi. Esa noche se sirven platos como Salmón al Champagne o una lasagna de anchoas por ejemplo.

De esta manera, estás ofreciendo una salida original para los reportajes pre veraniegos. Y sobre todo le das algo a los medios que les encanta, un reportaje con seguimiento, con principio en primavera y final el día de San Juan.

Ya estás en marcha
Y este es solo el primer paso, el que te coloca en la agenda de redactores y redactoras. Eso significa que te has transformado en fuente y ese estatus trae muchos beneficios. Por otra parte, para la audiencia que vio el reportaje eres una persona útil y el nombre de tu empresa genera buenas vibraciones y presencia en los medios. Quien esté con la urgencia de quemar grasas habrá prestado atención a la noticia y te tendrá como referencia. Serás el o la que habló en la tele sobre el tema del que se habla en todos los bares. Estás haciendo marketing de contenidos.

El próximo paso es lograr que seas un fuente querida por los equipos de redacción y que te llamen cada vez que una noticia está vinculada a los estilos de vida saludable. Para eso, algunas recomendaciones:

- Habla claro y elige dos o tres puntos sobre los que poner énfasis, no intentes abarcar todo.

- Contesta con frases cortas y directas. Ojo eso no implica hablar con monosílabos, pero es bueno quitarle trabajo de edición a la periodista.

- Si puedes ejemplificar lo que dices mucho mejor. En algunos programas que hagas algo y hables al mismo tiempo se agradece sobremanera.

- Evita los matices, es mejor consensuar hablar de temas donde se pueda sentenciar. El decir “depende” en los medios no suele funcionar.

Sobre cómo hablar para los medios haremos más posteos. Es un tema harto importante en el marketing de contenidos. De tu desempeño depende que vuelvan a llamarte para una entrevista y por lo tanto de eso depende la presencia de tu empresa en los medios y en el imaginario social. Ser una fuente querida en un equipo de redacción también implica participar de eventos no vinculados a tu profesión. Puede que te llamen para maratones solidarios, para concursos, para tertulias etc. Además una fuente es sagrada para un periodista.

Beneficios secundarios de salir en los medios
También ten en cuenta que el vídeo que hicieron las periodistas lo puedes llevar a tu blog o a tu sección de noticias. Google detectará que hay nuevo contenido y mejorará tu posicionamiento en la web. Además, al ser un vídeo apareces en las opciones de búsqueda vinculadas a Youtube. Por otra parte, los medios ponen los reportajes interesantes en sus webs y eso amplia tu radio de influencia. Y claro está que de esta manera tienes nuevo contenido en tus redes sociales.

En síntesis, estar en los medios es fundamental para tu empresa y la posibilidad de hacerlo gratis depende de cómo llegues a ellos. Si tienes poco tiempo para pensar en buenas opciones para los medios, recuerda que en Euskadi hay especialistas en marketing de contenidos que pueden asesorarte.